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Les erreurs de référencement de site à ne pas commettre

Tous les webmasters et autres gestionnaires de site Internet cherchent en permanence à améliorer la position de leur site dans les moteurs de recherche. Ils sont prêts à y consacrer des heures de travail car ils savent que le jeu en vaut la chandelle. Cependant, le mieux est l’ennemi du bien, et à trop vouloir référencer et optimiser tout azimut, on risque de se faire pénaliser et de se retrouver avec un site situé dans les bas fonds des plus grands moteurs de recherche.

Voici donc des conseils pour ne pas tomber dans le sur-référencement d’un site.

Le référencement natif :
Le premier bon reflexe est de penser référencement à la construction du site. Ainsi l’architecture du site sera optimisée et claire.

La plus grosse erreur : le cloacking :
Le cloaking est de faire deux pages légèrement différentes. L’une destinée aux moteurs de recherche, et l’autre destinée aux visiteurs humains. C’est une tromperie que des moteurs comme Google condamnent et pénalisent à juste titre.

Avoir un beau site design et en flash, mais non optimisé :
Souvent, le client qui commande un site Internet à une agence Web lui demandera de faire un site esthétique, et sera séduit par de belles animations avec une belle musique. L’ambiance du site sera pour lui le signe d’un bon travail de la part de l’agence. Et l’agence le sait. Malheureusement, lorsque le client va désirer être bien positionné sur les moteurs, son site tout en animation, et qui aura un seul nom de page pour tout le site, ne sera pas adapté au SEO. Il faudra reconstruire entièrement le site. Il est donc indispensable de préciser dans le cahier des charges du site qu’il doit être en priorité optimisé pour le référencement.

Privilégier des échanges de liens de qualité à la quantité :
Il ne sert à rien de placer un lien dans un site d’équitation vers un site de cartes virtuelles. En revanche, si votre site diffuse des conseils pour créer un site, il sera intéressant pour les Internautes de trouver un site qui aide à l’apprentissage du html. De plus, les moteurs de recherche détecteront les sujets similaires entre les deux sites et ainsi valoriseront le lien.

Liens internes indispensables mais avec modération :
Afin de tisser une toile de liens à l’intérieur du site, il est indispensable de placer un lien vers une page dès que le sujet le nécessite. Par exemple dans un article sur la façon de faire une boutique en ligne qui aborde le problème de l’optimisation commerciale d’une boutique en ligne, et si une page existe sur le site, on placera un lien vers cette page. Cela a été fait dans le texte que vous lisez actuellement.
Cependant, des webmasters peu inspirés ont été jusqu’à créer des systèmes automatiques qui génèrent des liens internes dès qu’un mot clé particulier est rencontré dans le texte. Une pratique à bannir et qui est détectée et pénalisée par certains moteurs de recherche.

Attention au nom de fichier des pages :
Lorsque l’on enregistre une page destinée à apparaitre dans un site, il est conseillé de l’appeler avec des mots clés bien significatifs. Par exemple on écrira : créer-boutique-en-ligne.html. Cependant, on ne doit pas utiliser certains caractères. Evitez les accents dans le nom de fichier, et évitez le « _ » qui est un caractère qui n’est pas reconnu comme séparateur. Autrement dit, le nom de page créer_boutique_en_ligne.html apparaitra à un robot de moteur de recherche comme créerboutiqueenligne.html. Et les mots clés « boutique en ligne » ne seront plus pris en compte.

Oubliez le metatag « keywords » :
Le metatag keywords n’est plus utilisé par les moteurs de recherche à la suite d’abus de sur-optimisation. Inutile donc de le placer dans les sources HTML de vos pages. Par contre, les metatag « Title » et « description » restent important. Cependant, le contenu reste à 90 % le plus important d’une page.

Les metatag « Title » et « Description » abusifs :
Ces deux metatag sont importants et les moteurs de recherche en tiennent toujours compte. Cependant, on sait que si un site abusait de ces balises en plaçant des listes de mots clés, il serait pénalisé. D’autre part, veillez à ce que chaque page ait des Title et Description bien différents et bien représentatifs du contenu de la page.

La duplication de texte :
Oubliez l’achat de texte dans des banques de textes libres de droit. Aucun intérêt. Votre page sera considérée comme « duplicate content » et ne sera pas prise en compte. Il faut aussi éviter de rédiger des kilomètres de textes sans intérêt et plein de banalité. C’est une forme de cloacking puisque non destiné aux lecteurs mais aux robots de moteur de recherche. Apporter une information réelle, intéressante et pertinente est le meilleur moyen d’être bien placé, de faire revenir les visiteurs fidèles, et d’avoir son site dans les Favoris. On pourra alors obtenir des liens externes de qualité naturellement sans même les demander.

Adhérer à un système de vente de liens :
C’est certainement la plus grossière erreur à ne pas commettre. De toute façon, il y a de moins de moins de systèmes de ce type qui sont systématiquement sanctionnés par les moteurs de recherche.

Ne pas mettre à jour son site :
Une erreur classique des webmasters débutants est de partir très vite dans la construction d’un site, l’entretenir pendant 3 semaines, et le laisser tomber. Les moteurs de recherche sont très sensibles aux mises à jour qui sont des signes de vie et de dynamisme.

 

Nous ne parlerons pas dans cette page des pratiques prohibées classiques que tout le monde connait comme mettre des textes avec des mots clés de le même couleur que le fond de la page, aligner des dizaines de mots clés en bas de page, ou créer des centaines de sites satellites.

Pour l’optimisation du site, il ne faut naturellement pas oublier toutes ces petites choses qui améliorent la visibilité d’une page Internet. Bien remplir le « Alt » d’une image, placer des mots descriptifs de l’image dans le nom de fichier d’image, penser à placer un lien avec des mots importants pour le site (éviter le lien cliquez ici), mettre un site de page en taille H1, Le titre et la description Metatag différents pour chaque page du site.